Tradicionalmente conhecido por seu apelo entre adolescentes e jovens adultos, o aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos TikTok está testemunhando um aumento dramático no engajamento de usuários mais velhos.
Estes agora dominam a plataforma de forma surpreendente. Uma análise recente revelou que pessoas entre 35 e 49 anos têm uma probabilidade maior de enviar vídeos no TikTok do que seu público tradicionalmente mais jovem, entre 18 e 34 anos.
O que está impulsionando essa mudança? Parece que o TikTok está se adaptando e expandindo seus horizontes para acomodar os interesses e comportamentos de um público mais amplo e diversificado.
Atualizações atraem o novo público
Uma nova geração domina o TikTok – Imagem: Reprodução
As atualizações recentes do aplicativo, como a introdução de vídeos mais longos, formatos horizontais e um foco maior no comércio eletrônico, refletem um esforço consciente para atender às preferências dessa base de usuários em expansão.
Os números não mentem. De acordo com a pesquisa do Pew, conduzida em setembro do ano passado, houve um aumento de 14% no número de usuários entre 18 e 30 anos desde 2021, mas o crescimento mais notável ocorreu na faixa etária de 30 a 49 anos.
Este fenômeno não é exclusivo do TikTok. Isso reflete uma tendência mais ampla de envelhecimento nas plataformas de mídia social, onde aplicativos antes dominados por jovens estão se tornando cada vez mais populares entre públicos mais velhos.
O envelhecimento do público do TikTok levanta questões interessantes sobre a dinâmica da cultura e da ‘coolness’ digital.
Enquanto o Instagram experimentou uma mudança semelhante cerca de quatro anos após ser adquirido pelo Facebook, o TikTok tem mantido seu status de plataforma de ponta por quase uma década.
No entanto, dados recentes indicam que essa percepção está mudando, com menos jovens presentes no TikTok agora do que no Instagram em 2014.
A evolução das plataformas de mídia social reflete as mudanças nas preferências e comportamentos online dos usuários.
À medida que a geração millennial envelhece, suas influências continuam a moldar o ecossistema digital de maneiras novas e inesperadas.
Quase metade dos usuários do TikTok agora tem mais de 30 anos, marcando uma mudança significativa na demografia da plataforma.
