A plataforma de vídeos TikTok, conhecida inicialmente pelo seu foco em conteúdo curto e vertical, parece estar mesmo buscando modificar um pouco as coisas para entrar na briga de gente grande. Depois de se tornar um grande rival para o Instagram, a ideia agora é cutucar o Youtube.
Acontece que recentemente a empresa está incentivando os usuários a mudarem a forma como gravam, passando dos tradicionais vídeos verticais para vídeos horizontais mais longos.
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TikTok quer foco total
De acordo com informações obtidas pelos criadores @candicedchap e @kenlyealtumbiz, o TikTok está promovendo a postagem de vídeos horizontais com mais de um minuto de duração, indicando que esses vídeos serão “impulsionados” pela plataforma dentro de 72 horas após a publicação.
A nova iniciativa é voltada para criadores com mais de três meses de experiência na plataforma, e não permite vídeos que sejam publicitários ou tenham teor político.
Essa é uma mudança bem pontual, principalmente porque o TikTok nasceu como ícone nos vídeos curtos e verticais. Agora a plataforma espera cada vez conseguir manter a audiência e até mesmo conseguir novos usuários com mudanças mais drásticas.
Considerando que a maioria dos espectadores do TikTok assiste aos vídeos em seus dispositivos móveis, essa mudança para vídeos horizontais não vai passar despercebida. Inclinar o TikTok para o lado implica em conseguir que os espectadores façam o mesmo, o que pode ser uma mudança significativa no comportamento do usuário.
A evolução do TikTok em direção a vídeos mais longos também reflete a tendência de da plataforma em seguir esse lado mais “youtube”. Recentemente, o TikTok começou a testar vídeos com até 30 minutos de duração, após expandir o limite de tempo para 15 minutos há alguns meses.
Esse movimento se assemelha à estratégia adotada pelo YouTube, onde vídeos mais longos são comuns, muitas vezes ultrapassando os 10 minutos por razões de monetização.
Incentivos e desafios para os Criadores
A mudança para vídeos horizontais traz consigo um conjunto de incentivos para os criadores. A plataforma promete “impulsionar” esses vídeos, potencialmente aumentando sua visibilidade e alcance.
Porém, é importante notar que isso pode representar um desafio para os criadores que se acostumaram com a narrativa rápida e vertical característica do TikTok.
O TikTok já havia tentado incentivar seus criadores a diversificarem o conteúdo oferecido na plataforma. O programa de pagamento chamado Series permite que usuários criem coleções de vídeos com até 20 minutos de duração, disponíveis para assinantes pagos.
Este movimento atual para vídeos horizontais pode ser visto como uma extensão dessa estratégia, buscando atrair criadores acostumados a formatos mais longos e monetizáveis.
Competição com o YouTube pode ir mais longe
Se a mudança para vídeos horizontais for bem-sucedida, pode representar uma nova fase para o TikTok, aproximando-se ainda mais da concorrência com o YouTube. Embora o YouTube ainda pague mais aos criadores, a possibilidade de reutilização de conteúdo em ambas as plataformas pode se tornar mais comum.
E a recíproca é verdadeira nesse caso. O YouTube, por sua vez, também vem incorporando mais recursos para competir com o formato de vídeos curtos do TikTok.
É interessante notar que, além do contexto mobile, vídeos horizontais também se adequam bem a dispositivos maiores, como o tablets e até mesmo notebooks. A otimização para esses aparelhos pode ser um passo adicional na expansão do TikTok para diferentes dispositivos e plataformas.
Fonte: The Verge
