Sucesso da marca Stanley tem um plot twist superlegal; confira

Não restam dúvidas de que a marca Stanley se tornou um grande fenômeno nos últimos meses. Um dos seus carros-chefes é o copo Quencher, que ao primeiro olhar pode causar estranhamento, devido ao seu design.

No entanto, o item acabou se tornou um parceiro ideal para as pessoas que querem transportar algum líquido como chás, água, sucos e outros durante a atividade física ou na ida ao trabalho.

Nos últimos quatro anos, o Quencher contribuiu de forma significativa para a transformação da marca que hoje acumula muitos milhões.

Segundo dados da CNBC Make It, a PMI, responsável pela Stanley, viu seu faturamento crescer de US$ 75 milhões para aproximadamente US$ 750 milhões em 2022.

O produto tem se destacado como líder nas vendas da Stanley nos Estados Unidos, impulsionando a marca para a posição de destaque no mercado.

Com a viralização recente em plataformas como o TikTok e Instagram, a empresa chegou a registrar uma fila de espera com mais de 150 mil clientes em 2022, conforme dados internos divulgados por ela.

Item é sucesso mesmo com o aspecto mais robusto – Foto: Divulgação/Stanley

No ano passado, a marca lançou dois modelos em comemoração ao Valentine’s Day. A ideia gerou bastante repercussão e até memes.

Os consumidores se apressaram nas lojas da Target, e alguns até acamparam em busca dessas garrafas.

O frenesi demonstra como esses copos ganharam uma nova dimensão, integrando aspectos culturais e até sendo considerados peças de colecionador.

Nem sempre foi assim

Lançado em 2016, os Quenchers não chegaram ao mercado com o pé direito, pelo contrário. Ao longo do tempo, os resultados do produto eram bastante negativos, e, por isso, a Stanley quase o tirou de circulação em 2020.

Porém, uma influenciadora que amava o modelo fez toda a diferença e começou a lançar o copo para o mundo. Falamos de Ashlee Lesueur, cofundadora do site Buy Guide, portal com dicas de produtos.

Quando soube que a Stanley ia descontinuar a produção do modelo, ela tentou chamar a atenção da marca para que eles mudassem de ideia.

A mulher alegou que usava o copo desde 2017 e sempre presenteava seus amigos com um modelo. Na época, a Stanley ofereceu a ela um estoque de 5 mil Quenchers para que ela vendesse em seu site.

O que surpreendeu foi que a influenciadora bateu a meta em poucos dias. A marca então decidiu seguir com a parceria e viu seus números decolarem.

Ao pesquisar as tendências mais recentes em redes e na moda, a empresa mergulha na exploração de uma ampla paleta de cores através do design.

Atualmente, a marca já oferece mais de 100 versões do modelo Quencer, com tamanhos de 1,18 litro e 887 ml. Os itens conseguem manter a temperatura dos líquidos, graças a um espaço vácuo entre superfícies internas.


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