Com o avanço constante da economia global e a ascensão de novas tecnologias, o panorama das marcas mais valiosas do mundo está em constante evolução.
A cada ano, a Interbrand lança seu aguardado ranking, oferecendo uma visão privilegiada das marcas que não apenas dominam os mercados, mas moldam as percepções e influenciam o comportamento do consumidor.
Agora, já podemos conhecer as empresas que se destacaram em 2023.
As marcas mais valiosas do mundo de 2023
O ranking mais recente das Marcas Mais Valiosas de 2023, divulgado pela Interbrand, revela uma estagnação entre muitas das 100 principais marcas do mundo.
Houve uma significativa desaceleração na taxa de crescimento do valor global das marcas listadas, que aumentou apenas 5,7% este ano em comparação com um aumento de 16% em 2022, totalizando um valor combinado de US$ 3,3 trilhões.
A Interbrand aponta fatores como mentalidade de crescimento insuficiente, liderança de marca fraca e previsões desfavoráveis como responsáveis por essa desaceleração.
Isso indica uma tendência de longo prazo, mostrando que marcas focadas em um único setor, com uma abordagem incremental, têm experimentado um crescimento mais lento no valor da marca.
“Depois de alguns anos de forte crescimento de marca, entramos em um período de estagnação, com a tabela deste ano mostrando um crescimento moderado no valor global da marca. Empresas que testemunharam um aumento, incluindo Airbnb (#46), Lego (#59) e Nike (#9), transcenderam as normas estabelecidas em suas categorias e desempenham um papel mais significativo na sociedade e na vida dos consumidores”, afirma Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand.
“Na medida em que continuamos a navegar por ventos econômicos e ambientais adversos, há uma necessidade de casos de aprimoramento de negócios e melhor gestão de marca para impulsionar investimentos futuros e sustentar o crescimento, dentro e além dos setores tradicionais. Aqueles que conseguirem alavancar com sucesso sua marca em novos públicos consumidores colherão os benefícios de um crescimento robusto”, complementa Gonzalo.
O Airbnb se destaca como a marca que mais cresceu este ano, com um aumento de 21,8% em seu valor, escalando oito posições no ranking e alcançando a posição #46 a partir do #54.
Esse avanço significativo deve-se ao forte investimento na marca e às perspectivas financeiras robustas.
No setor automotivo, houve um aumento de 9% no valor das marcas em 2023, com a BMW estreando no top 10 pela primeira vez. Porsche, Hyundai e Ferrari registraram crescimento de dois dígitos, sendo responsáveis por três das cinco marcas que mais cresceram.
Enquanto a Tesla manteve sua posição (#12), seu crescimento foi o mais lento entre as marcas automotivas, com um aumento de 4,0%, em comparação com a BMW e a Mercedes, que cresceram 10,4% e 9,5%, respectivamente.
Marcas mais relevantes do mercado em 2023
Imagem: Interbrand/Reprodução
